Phi Giới Tính Là Gì
Với sự trỗi dậy của gene Z, hồ hết ‘quan điểm truyền thống’ về sự việc giới tính đang sẵn có sự thay đổi mới. Lằn ranh phân biệt ‘nam’ với ‘nữ’ vẫn trở cần nhạt nhoà khi vậy hệ trẻ con ủng hộ một làng hội không biệt lập giới tính. Sự biến đổi này vẫn thúc đẩy các nhãn hàng phải xem lại thông điệp thương hiệu và bí quyết tiếp cận khán giả.
Bạn đang xem: Phi giới tính là gì
Bài được viết vị Hạnh Lê, trợ lý điều hành tại agency EloQ Communications chuyên về PR cùng marketing.
Hãy thuộc EloQ khám phá trào lưu lại phi nam nữ đang đổi khác xã hội như thế nào, và cách để tích hợp khái niệm này vào chiến dịch truyền thông media và tiếp thị của nhãn hàng.
Quan điểm về giới tính dưới góc nhìn hiện đại
Đừng tiến công đồng ‘phi giới tính’ là khái niệm chỉ dành cho cộng đồng LGBTQ+. Thực chất của trào giữ phi giới tính là để kêu gọi cộng đồng tiếp cận với tư tưởng giới tính một giải pháp cởi mở hơn: xoá bỏ các rào cản với quan niệm gắn liền với nam giới hoặc nữ, và chất nhận được từng cá thể thể hiện bản thân mà chưa phải cần lưu ý đến những thành kiến xã hội về ‘nam tính’ tuyệt ‘nữ tính’. Xu thế này đã phát hành nhiều mặt hàng mới trên thị trường: thời trang phi giới tính, mỹ phẩm có tác dụng đẹp cho cả nam và nữ, những mẩu chuyện cổ tích cho bé xíu gái mà chỉ tất cả công chúa chứ không tồn tại hoàng tử...
Ví dụ, phi nhị nguyên giới (non-binary gender) là từ dùng làm chỉ những cá thể nhìn nhận phiên bản thân ko là nam, cũng chưa phải là nữ. Những người thuộc phiên bản dạng giới này thường sử dụng đại tự nhân xưng là ‘chúng tôi/họ’ thay do ‘chị/cô ấy’ hoặc ‘anh/anh ấy’ để biểu thị rằng chúng ta không trực thuộc về phổ nhị nguyên phái mạnh – nữ. Bạn dạng dạng giới này đã được không ít ngôi sao nổi tiếng như Demi Lovato, Sam Smith, Janelle Monáe, Miley Cyrus... Sử dụng. Việc khái niệm này ngày càng được biết thêm đến nhiều hơn là minh chứng cho thấy thế giới đang tìm hiểu một tương lai ko thành kiến về mặt giới tính.
Thế hệ mới – gen Z – có niềm tin rằng nhị nguyên giới vẫn dần trở cần lỗi thời. Dù nạm hệ Millennials đã khơi màn cho xu thế bình đẳng giới tính, thì ráng hệ gene Z vẫn đẩy phong trào này phát triển nhanh hơn. Theo báo cáo của Pew Research, 35% bạn trẻ thuộc ren Z gồm quen biết với người sống theo phong thái phi nhị nguyên giới. Đây là bé số cao nhất khi đối chiếu với núm hệ Millennials (25%), gene X (16%) và Boomers (12%). Cấp dưỡng đó, hơn 59% ren Z tin rằng rất nhiều form điều tra có đề cập mang lại giới tính cần phải có lựa lựa chọn dành cho người phi giới.
Xem thêm: Giá Trị Thuần Có Thể Thực Hiện Được Là Gì, Cách Tính Và Ví Dụ
Ảnh tận hưởng của trào lưu phi giới trong ngành PR với marketing
Trào lưu này là tín hiệu để đều marketer biết rằng các cách thức tiếp thị dựa trên giới tính vẫn dần mất đi công dụng đối với gắng hệ Millennials và Gen Z. Những sản phẩm được dán nhãn giới tính không cần thiết sẽ làm cho nhiều tranh cãi, với nhãn sản phẩm có nguy cơ bị thêm mác là sáng tỏ giới tính.
Năm 2018, Doritos đã trình làng phiên bản “nhai không ồn ã (low-crunch)” dành riêng cho nữ sau khi nghiên cứu và phân tích ra rằng nữ giới không thích phát ra giờ nhai ở địa điểm công cộng. Tuyên tía này đang hứng chịu nhiều “búa rìu” dư luận do phân biệt giới tính so với nữ, và ý niệm rằng nữ giới cần đề xuất nhai một cách lạng lẽ khi có rất nhiều người làm việc xung quanh. Nghiên cứu này rất có thể là đúng với cùng một nhóm đàn bà thích phong cách quý phái, dẫu vậy không thể áp dụng lên cục bộ nữ giới. Đây là định kiến khôn xiết lỗi thời và thiếu hiểu biết trước xu cụ thời đại của nhãn hàng Doritos.
Tương tự, đàn bà giới tân tiến không thích hợp bị lọt vào mức ngắm của những quảng cáo về sản phẩm gia dụng, hoặc bị xem như là một phân khúc khách hàng riêng. Và phái mạnh cũng vẫn đi ngược lại những định nghĩa truyền thống lịch sử về sự nam tính (hoặc sự phái mạnh tính ô nhiễm được diễn đạt trong phim ngắn của Gillette có tên ‘The Best A Man Can Get’) nhằm đóng phần lớn vai trò hoặc có tác dụng những quá trình từng bị coi là ‘nữ tính’. Nhiều gia đình đang nuôi dậy con cái dưới ánh mắt cởi mở hơn về mục đích giới tính, không giống với các bản ngã ngặt nghèo của thế hệ đi trước. Do thế, tiếp thị dựa trên giới tính không còn đảm bảo rằng nhãn hàng sẽ đánh đúng đối tượng khán giả, do hành vi tiêu dùng giữa nam và nàng đang đảo lộn và rứa đổi.
Hãy coi Barbie làm cho ví dụ. Con trẻ em không hề thích câu hỏi lựa chọn và nghịch đồ nghịch theo như nam nữ của mình: không phải bé nhỏ gái nào cũng thích búp bê, ngược lại, tất cả những bé nhỏ trai mong muốn có búp bê để bầu bạn. Vậy Barbie đã làm gì? chữ tín này đã phát hành dòng sản phẩm búp bê phi giới tính đầu tiên vào năm 2019 để nắm bắt thế hệ phi nam nữ này.
Xem thêm: Cách Tải One Piece Burning Blood Miễn Phí Cho Android, Tải Game One Piece Burning Blood Miễn Phí Cho Pc
Chưa dừng lại ở đó, trong làng hội bình đẳng giới ngày nay, câu hỏi quảng cáo các thành phầm kinh nguyệt chỉ cho nữ giới sẽ vô tình thải trừ những nhóm quý khách hàng tiềm năng khác như người gửi giới hoặc người phi giới, là những người dân dù ko xác định bạn dạng thân là thiếu phụ nhưng vẫn cần áp dụng những thành phầm này. Chính vì thế, các nhãn sản phẩm đang tiên phong để bao hàm những nhóm quý khách hàng này vào chiến dịch truyền bá của họ: Procter & Gamble vẫn bỏ biểu tượng nữ giới trên bao bì của dòng sản phẩm băng vệ sinh Always; Tampax cũng đăng Twitter biểu hiện sự ủng hộ giành cho ‘những người dân có kinh nguyệt’. Mặc dù sự khiếu nại của Tampax cũng gặp gỡ phải nhiều chủ kiến trái chiều và tranh luận về định nghĩa ‘nữ giới’ và ‘những người dân có kinh nguyệt’, nhưng mà không thể phủ nhận rằng trào lưu lại phi giới tính sẽ thường xuyên phát triển vào tương lai.
Trào lưu lại phi giới tính cần được nội cỗ doanh nghiệp đón nhận, trước lúc được tiếp thị đến bạn tiêu dùng
Thương hiệu không nên la hét bình đẳng một phương pháp hình thức. Gillette đã nhận được các lời khen mang lại chiến dịch ‘The Best A Man Can Get’, tuy nhiên cũng gặp mặt nhiều phản bội đối vì quý khách hàng chỉ ra rằng Gillette vẫn tấn công ‘thuế hồng’ trên rất nhiều sản phẩm dành riêng cho nữ giới. Khách hàng rất tinh tường và hoàn toàn có thể nhìn thấu văn hoá doanh nghiệp lớn để hiểu được nhãn hàng đã thực sự đấu tranh cho quyền đồng đẳng giới tốt chỉ vẫn diễn trước đám đông. Vày thế, trước khi truyền đi thông điệp đồng đẳng giới, nhãn hàng cần được xây dựng niềm tin vào quan niệm phi giới tính giữa vòng đội ngũ nhân viên và văn hoá làm việc. Doanh nghiệp tất cả đang tuyển chọn dụng với đem đến thời cơ đồng mọi cho nhân viên ở đủ đầy đủ giới tính xuất xắc không? Doanh nghiệp gồm ủng hộ bình đẳng giới nơi công sở hay không?
Là người mũi nhọn tiên phong không lúc nào dễ dàng. Dù thanh niên đang dần túa mở hơn trước vụ việc phi giới tính, nhưng nhiều phần vẫn coi trọng các vai trò nam nữ truyền thống. Thôn hội sẽ không thể đổi khác sau một đêm, chính vì thế nhãn hàng nên lường trước việc sẽ gặp mặt phải làn sóng phản đối khi đưa ra đầy đủ ý tưởng bứt phá về phi giới tính. Cho dù thế, giả dụ ngồi yên với không làm những gì cũng ko phải là sự việc lựa chọn khôn ngoan. Nhãn hàng nên thức thời cùng theo dõi những xu hướng để kị bị bỏ lại đằng sau trong những trào lưu tương lai.
